Niet zo lang geleden was er maar één manier om audio- en videocontent te organiseren: playlists (afspeellijsten). Al jarenlang zijn ze een makkelijke en effectieve manier om content af te spelen op digitale schermen. In de loop der tijd zijn er extra functies bijgekomen, zoals sub-afspeellijsten, regels voor contentactivatie en randomisering. Maar in de basis is het concept altijd hetzelfde gebleven.
Toen kwam Intelligent Media Scheduling (IMS). IMS past de weergave van content aan op basis van data-inzichten, met als doel de impact van digitale media in winkels te maximaliseren. Het idee is dat elk scherm een unieke weergave kan tonen, afgestemd op de specifieke locatie in de klantreis, het publiek en het winkelprofiel op dat moment.
Met de groeiende populariteit van geavanceerde tools zoals IMS stellen we ons de vragen: zijn playlists verleden tijd? Hebben ze wel nog een plaats in het moderne digitale medialandschap? Hoewel we geloven dat afspeellijsten nog steeds een rol spelen in contentstrategieën, zijn er verschillende redenen waarom bedrijven ervoor kiezen om over te stappen op IMS:
Dynamische content vraagt om dynamische oplossingen. Traditionele playlists werken met vooraf ingestelde volgordes van content. Maar met de steeds kortere aandachtsspanne van consumenten verwachten kijkers tegenwoordig content die direct relevant is. IMS maakt gebruik van data om de juiste boodschap op het juiste moment te tonen en past zich dynamisch aan op factoren zoals het weer, de fysieke omgeving en het publiek op dat specifieke moment.
Data leidt tot betere resultaten. Het concept van een playlist is niet flexibel genoeg om optimaal gebruik te maken van de enorme hoeveelheid first-party data waar retailers over beschikken. Hoewel regels kunnen worden ingesteld om bv. item X alleen af te spelen als regel Y van toepassing is, gaat een IMS-systeem veel verder. Het analyseert en voorspelt consumentengedrag op basis van winkeldata om te bepalen welke content het beste resultaat oplevert. Vervolgens wordt deze content op de juiste schermen getoond waar deze het meest effectief zal zijn, zonder daarbij de statistieken van andere campagnes binnen het netwerk te verstoren. Dit niveau van precisie en intelligentie is te vergelijken met het vervangen van een oude jukebox door een live DJ, die constant inspeelt op de stemming van het publiek.
Efficiency & compliance dankzij automatisering. Playlists moet je meestal handmatig bijwerken, wat tijdrovend is en foutgevoelig kan zijn. Regelgestuurde planning en API-integraties hebben al veel verbeteringen gebracht, zoals wij al lieten zien in ons werk voor Argos in 2013. Maar IMS tilt dit naar een nog hoger niveau: het bespaart tijd, verhoogt de precisie van targeting en optimaliseert de inkomsten uit meerdere lopende campagnes.
Waarom playlists nog steeds relevant zijn!
Eenvoud en controle. Voor veel digitale medianetwerken is eenvoud essentieel. Playlists bieden mediabeheerders en merken volledige controle over de volgorde van hun boodschappen. Dit is vooral belangrijk voor content met een vaste structuur, zoals digitale menuborden.
Budgetvriendelijk. Playlists blijven een betaalbare en flexibele oplossing, ongeacht de grootte van een project. Ze vereisen geen extra investeringen of complexe implementaties zoals IMS. Voor bedrijven die geen uitgebreide first-party data hebben en hun digitale schermen niet commercieel willen exploiteren, is IMS wellicht overbodig.
Het beste van beide werelden
Bij Pixel Inspiration geloven we dat het niet een kwestie is van óf afspeellijsten, óf IMS. Een hybride aanpak is mogelijk, waarbij traditionele afspeellijsten worden gebruikt voor niet-commerciële schermen, terwijl intelligente oplossingen worden ingezet voor commercieel verkochte advertentieruimte—zelfs binnen hetzelfde signage-netwerk.
Of je nu je huidige contentplanning wilt verbeteren of meer dynamische intelligente mediasystemen wilt verkennen, wij staan voor je klaar. Bij Pixel Inspiration bieden we complete digitale signage-oplossingen, van advies en ontwerp tot 24/7 monitoring en ondersteuning.
Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jouw digitale signage-strategie naar een hoger niveau kunnen tillen met de juiste tools en expertise.
Commentaires