Ken je de broodjezaken van Panos? In België is het dé place to be voor een ontbijt, lunch of snack. Met meer dan 270 shops maakt Panos deel uit van de La Lorraine Bakery Group. De shops zijn ingedeeld in clusters, elk met een eigen aanpak die aansluit bij de markt.
Panos voert jaarlijks verschillende gerichte campagnes in hun shops. Maar wist je dat elke shop uniek is? Met een eigen assortiment, producten en prijzen komt er wel wat bij kijken. Voeg daar nog verschillende taalversies en campagnes aan toe, en je hebt al snel een wirwar van Excel-bestanden, lijsten en updates. Het risico op fouten is dan groot.
Slimmer werken met dynamic pricing
Pixel Inspiration heeft dit risico aangepakt met een Dynamic Pricing tool. Dankzij deze slimme oplossing kunnen we al het marketingmateriaal – van prijskaartjes en affiches tot digitale menuborden – perfect afstemmen op de specifieke gegevens van elke shop. Zo zijn we zeker dat alle fysieke én digitale kanalen altijd kloppen.
Hoe werkt het?
Bij de start van elke campagne voeren shopmanagers en hun clusterverantwoordelijken alle data in. Zij bepalen welk drukwerk per shop nodig is, welk assortiment ze willen aanbieden en tegen welke prijzen. Pixel ontwikkelde hiervoor een gebruiksvriendelijke frontend waar ze eenvoudig gegevens van eerdere campagnes kunnen terugvinden en aanpassen voor nieuwe campagnes.
Kortom, met deze aanpak worden alle marketingacties een stuk eenvoudiger én foutloos uitgevoerd. Zodra alle data zijn ingevoerd, gaat Pixel aan de slag. De informatie uit de tool wordt gekoppeld aan de voorbereide grafische templates. Op die manier worden de bestanden voor het drukwerk voorbereid en kunnen ze in productie.
Op dezelfde manier wordt ook de winkelspecifieke prijslijst automatisch samengesteld.
Deze blijft echter steeds eenvoudig aanpasbaar voor onverwachte wijzigingen:
Zodra alle visuals zijn gemaakt, gaat de printopdracht naar de drukker. Na levering van het printmateriaal komt STACI, de logistieke partner van Pixel, in actie. Zij zorgen ervoor dat elk pakket met geprinte materialen op tijd bij de juiste shops wordt bezorgd.
Daarna genereert de Dynamic Pricing tool een gepersonaliseerde newsletter (Delinews). Hierin vindt elke shop informatie op maat: komende campagnes, nationale marketingacties van Panos én een overzicht van de specifieke materialen die STACI hen zal leveren.
De juiste content op het juiste moment
Als laatste stap in de voorbereiding zorgt de DP tool ook voor de schermen in de shops. De content wordt automatisch samengesteld door het assortiment en de prijzen van de shop te combineren met de grafische templates van Panos.
Zo toont elk scherm in elke shop altijd de juiste prijzen, precies op het juiste moment!
Afhankelijk van het aantal schermen per shop wordt de juiste playlist, in de juiste taal of talencombinatie, toegewezen. Ze zijn bovendien afgestemd op de verschillende dagdelen.
Bij de start van de campagne komt alles mooi samen: nieuwe posters en prijskaartjes hangen in de shops, de prijslijst is up-to-date, en de menuborden tonen het correcte assortiment met de juiste prijzen in elke shop.
Via de DP-tool zorgt Pixel niet alleen voor een vlekkeloze uitstraling bij Panos, maar ook voor flexibiliteit en snelheid – perfect voor de dynamiek van een moderne broodjeszaak.
コメント